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蜂乜水品牌全案策劃
品牌策劃 品牌設計 logo設計 品牌定位 品牌形象策劃 視覺形象設計 包裝設計行業:大健康 快消 餐飲
項目介紹:

一瓶顛覆蜂蜜消費方式的蜂蜜飲料

現調即飲方式,延伸蜂蜜消費場景

引領蜂蜜消費新潮流


項目背景


東莞蜂乜保健食品有限公司是一家致力于打造創新蜂產品的企業,其項目團隊具有多年傳統蜂產品企業營銷管理經驗,依托多年的行業經驗和資源積累,

蜂乜推出了新一代即調蜂蜜水飲料,致力于改變傳統蜂蜜消費場景,將以前只能在家里喝的蜂蜜做成即飲的飲料,延伸蜂蜜消費場景和消費人群。



作為一款全新的飲料,市場還缺乏認知和消費習慣。同時從傳統蜂蜜消費習慣來看,目前蜂蜜類飲品多以家庭自調為主,對于蜂蜜水飲料的接受度如何,市場缺乏消費數據,

而其他的蜂蜜飲料因為蜂蜜含量極低,在一定程度上容易誤導消費者對產品的認知,在蜂蜜水飲料處于市場培育期的市場現狀下,蜂乜水應該如何突出產品核心,引爆市場,打造品牌優勢和影響力?



項目挑戰


蜂蜜水飲料市場還處于導入期,市場上除少量蜂蜜果醬、蜂蜜果味茶飲料外,蜂蜜水飲料無論是產品還是消費者認知均很少,蜂蜜水飲料處于有產品無品牌的階段。蜂蜜水的目標市場如何界定,是有傳統蜂蜜消費習慣的人群還是面向年輕消費人群?


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同時,目前市場上蜂蜜造假、摻假情況嚴重,造成很多消費者不敢輕易購買蜂蜜產品。其次蜂蜜消費場景的狹窄,蜂蜜類產品品類少,在一定程度上制約了人們的蜂蜜消費熱情,市場并不熱鬧。所以從市場需求和消費熱情來看,走傳統蜂蜜市場肯定難以獲得突破,唯有換一條賽道做營銷。


基于產品的售賣場景,我們面對的消費者更多是年輕人,如何引起年輕人的注意,進而勾起他們的購買欲望,如何打造出一個全新的飲料品類?


蜂乜水目前面臨的問題

  • 如何開拓即飲式蜂蜜飲料市場,突出產品核心,打造品牌優勢和影響力?
  • 如何精準定義蜂乜水,讓產品與目標消費者產生鏈接?
  • 如何抓住新一代消費升級市場,刺激消費者購買化即飲蜂蜜飲料的消費欲望?



蜂乜品牌全案策劃


品牌定位

原純蜂蜜甄選家

真蜂蜜 · 不添加


針對蜂乜品牌,我們集中訴求“真”的品牌定位,強化品牌致力于做原純真蜂蜜產品的理念和標簽,打造消費者放心的蜂蜜品牌。



基于蜂乜旗下的產品品牌—蜂乜水,我們以“原純即配蜂蜜水”為定位,強化即配認知,從而與其它預調蜂蜜飲料形成差異化區隔,同時在概念上突出原純味,不添加的產品概念,

打造出一款全新的蜂蜜水飲料,開創了即配蜂蜜水的新品類,從而在傳統蜂蜜和蜂蜜飲料之外開辟了一個全新的市場。



市場營銷策略


蜂蜜消費市場混亂,純蜂蜜、蜂蜜風味飲料在市場上已經有比較知名的品牌。但即飲蜂蜜水飲料還處于市場導入期,市場普及低,消費認知少,產品認知更少。



基于此,我們提出全新的產品概念“分離式蜂蜜水”,突出即配即飲的產品認知,強化差異化的新產品概念,從而從傳統蜂蜜市場切出新需求。


1、搶占品類標簽:

搶占即飲蜂蜜飲料的品類標簽


在國內蜂蜜水飲料市場,即飲蜂蜜水飲料還屬于新興品類,不同于傳統蜂蜜+果味的風味飲料,即飲純蜂蜜+水飲料,市場和行業沒有統一標準,僅有少數廠家涉足,并沒有在市場上掀起過大的水花,還未真正進入大眾消費者視野,市場處于導入期,未來成長機會較大。



蜂蜜水飲料目前處于有產品無品牌的階段,無論是產品還是消費者認知均很少,我們需要快速占領消費者心智,搶占即飲蜂蜜飲料的品類標簽,讓蜂乜水成為即飲蜂蜜飲料的品類代表。


2、認知訴求策略

每瓶42克純蜂蜜,喝前搖一搖


蜂乜蜂蜜水即飲飲料通過產品結構和形態改善,創新品類,顛覆性的改變傳統蜂蜜的飲用習慣,讓蜂蜜飲用有了更多場景和可能。



每瓶飲料包含42克原純蜂蜜,蜂乜水采用創新專利技術,通過蜂蜜和水的分離儲存灌裝,在保證蜂蜜性狀穩定和口感的同時,又以獨特的工藝結構將水和蜂蜜連成一體式的即配蜂蜜水飲料。



擰開瓶蓋,搖一搖就能喝,解決了傳統蜂蜜不能直接飲用的難題,有效拓寬了蜂蜜的使用場景,在路邊便利店或任何地方拿出一瓶,扭一下蓋子然后搖勻,馬上就能喝到純正的蜂蜜水,不受時間空間限制。


3、差異化爆品策略

一瓶顛覆蜂蜜消費方式的飲料

每瓶42克純蜂蜜,真純原味無添加


對于新一代消費者來說新鮮永遠都是不會過時的潮流,比起罐裝蜂蜜的麻煩,消費者更愿意怎么方便怎么來,隨時隨地享受蜂蜜水。蜂乜水的誕生讓消費者可以在任何場景下都可以喝到蜂蜜水,創新的包裝方式和形態,延伸蜂蜜的消費場景,引領了蜂蜜消費的新潮流。



營銷口號

每瓶42克純蜂蜜

扭出純蜂蜜,搖出真蜂味


告訴消費者蜂蜜與水分離,純蜂蜜+水現調,搖一搖就能喝的蜂蜜水,跟家里喝的一樣,從而和預調的蜂蜜水飲料區隔。

訴求新產品概念,傳遞真/純蜂蜜的概念,突出產品天然無添加的特性。改變以前要用勺子舀并用水兌拌的傳統蜂蜜飲用方式,傳遞品牌現調的屬性,建立品類標簽。




品牌視覺符號

1、品牌logo


基于企業的業務發展方向,logo以品牌名稱乜字出發點,構畫出蜂巢的形狀,以乜字為識別,具有比較高的識別性,能使消費者具有很高的品牌認知,也表示蜂乜具有時尚 ,年輕, 創新的特質,未來合作共贏,譜寫輝煌詩篇的美好愿景。


2、產品包裝


通過蜂場的現實情境把山、水、樹木、花草等自然景象進行視覺化符號設計,用簡潔的畫面來傳遞原生態概念。



3、其他視覺表現



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